Qu'est-ce qu'un blog ?
Un blog est un site web ou une section d'un site internet dans laquelle on y trouve généralement des news ou des articles dans une thématique précise (voyage, cuisine, business...)
Les articles sont généralement classés par ordre chronologique, ils sont souvent pourvus d'une partie commentaires où les lecteurs peuvent échanger avec les différents auteurs du blog, créant une véritable communauté autour du contenu.
Si de nombreux particuliers bloguent par plaisir et par passion, les entreprises ont rapidement compris le potentiel commercial de cet outil de communication et sont de plus en plus nombreuses à intégrer un blog dans leur stratégie marketing.
Pourquoi créer un blog ?
Créer un blog est indispensable en 2025 et non, les IA ne les remplaceront pas !
Posséder un blog permet d'améliorer son référencement naturel dans les moteurs de recherches traditionnels comme Google, Bing ou Yahoo et ainsi augmenter votre visibilité en ligne tout en générant du trafic qualifié.
En effet, ces moteurs disposent de crawlers : des robots qui parcourent le web à la recherche d'informations pertinentes et de nouveaux contenus pour mieux répondre aux requêtes des utilisateurs.
À ceux-là viennent s'ajouter les nouveaux moteurs de recherche assistés par IA et LLM comme Perplexity, ChatGPT et Claude, ils puisent dans votre contenu pour répondre aux questions des internautes tout en citant leurs sources, vous offrant ainsi une nouvelle forme de visibilité.
Blog vs réseaux sociaux : répondre vs distraire
Sur les réseaux sociaux, les contenus sont conçus pour retenir l'attention, provoquer de l'émotion, générer des likes ou des partages. L'algorithme favorise ce qui crée de la rétention, pas nécessairement ce qui est utile.
À l'inverse, quand un utilisateur fait une recherche sur un moteur de recherche comme Google, il exprime une intention claire : comprendre, apprendre, acheter, comparer... Le moteur va tenter de proposer la réponse la plus pertinente possible.
C'est là que le blog devient une arme redoutable. Il permet de capter une audience au moment exact où elle a un besoin !
Vos visiteurs arrivent sur votre blog avec ce qu'on appelle des intentions de recherches (search intent) :
- Comment utiliser ... ? Comment faire ... ? (informationnelle : le visiteur cherche à apprendre)
- Meilleures alternatives à ... ; Avis sur ... ; Meilleurs logiciels pour ... (commerciale : l'utilisateur a une intention d'achat, il se renseigne sur les produits ou services existants pouvant répondre à son besoin)
- Acheter ... ; Code promo pour ... (transactionnelle : le visiteur est prêt à acheter)
Cette différence est cruciale ! Sur les réseaux sociaux comme Instagram, TikTok ou LinkedIn, l'attention est dispersée et éphémère. Sur votre blog, l'utilisateur est concentré et motivé. Il a probablement tapé une requête spécifique dans Google ou demandé quelque chose de précis à ChatGPT. C'est peut-être même un visiteur fidèle qui a mis en favoris votre site et qui vient régulièrement à la recherche d'information : il a confiance en votre contenu et vos recommandations.
Le contenu d'un blog est fait pour durer : il permet d'attirer des leads 24h/24 et 7j/7, tant qu'il est pertinent à l'instant T : les moteurs de recherche continueront de l'indexer pendant de nombreuses années.
Le contenu sur les réseaux sociaux est fait pour provoquer des réactions (likes, commentaires)... l'algorithme le fait généralement disparaitre en moins d'une semaine, qu'il soit utile ou non.
Comment créer un blog et quelle plateforme choisir ?
Pour créer un blog en 2025 il n'y a rien de plus facile ! Il faut choisir une bonne plateforme, un bon nom de domaine et un hébergeur.
Si vous avez déjà un site web nous vous conseillons d'installer votre blog sous l'url /blog/ ou bien dans un sous-domaine : blog.votre-site.com
Voici les plateformes que nous vous recommandons :
WordPress
WordPress est un outil gratuit et open-source, il est la référence incontournable : plus de 40% des sites web l'utilise dans le monde. Sa force ? Une flexibilité totale grâce à des milliers de thèmes et plugins gratuits ou payants. Que vous souhaitiez un blog simple ou un site complexe, WordPress s'adapte à tous vos besoins. L'interface peut sembler intimidante au début, mais la communauté immense garantit des tutoriels et de l'aide facilement accessible.
Presque toutes les agences web savent l'utiliser et de nombreux freelances sont expert dans cette plateforme, ce qui vous garantit de trouver de l'aide facilement en cas de besoin.
Budget : Comptez environ 5 à 10€ par mois pour un hébergement de qualité.
Site : https://fr.wordpress.org/ (attention c'est uniquement pour télécharger l'outil)
Webflow
Webflow révolutionne la création de sites avec son approche très visuelle et no-code. Vous dessinez votre blog comme sur Photoshop, mais le code se génère automatiquement derrière. Parfait pour ceux qui veulent un design sur-mesure sans connaissances techniques poussées. L'hébergement est inclus et les performances sont excellentes. L'inconvénient c'est que cet outil est plus cher que WordPress et sa courbe d'apprentissage peut être raide pour les débutants.
De plus en plus d'agences et freelances se spécialisent sur Webflow, vous trouverez également facilement des experts prêt à vous aider.
Budget : 14 à 39$ par mois selon les fonctionnalités souhaitées
Site : https://webflow.com/
Détails des notes
Rapidité
Créer un blog et écrire des articles de qualité prend du temps, de plus il faut compter 3 à 6 mois en moyenne pour avoir des premiers résultats visibles.
Bénéfices
Votre blog peut générer des leads qualifiés à tout instant, il travaille 24h/24 et 7j/7 pendant de nombreuses années tant qu'il reste pertinent. Si en plus le contenu est evergreen (qui n'expire pas, est toujours d'actualité), il vous permet d'acquérir des clients à un coût dérisoire comparé aux autres canaux marketing : une fois établi, il n'y a plus que le coût de l'hébergement qui entre en jeu, et de manière ponctuelle, le coût de rédaction de nouveaux articles.
Viralité
Un blog n'est pas fait pour devenir viral du jour au lendemain. Le format long et la diffusion via les moteurs de recherche limitent les partages massifs. Votre croissance sera régulière et organique plutôt qu'explosive, mais elle sera aussi plus stable et durable.
Durabilité
C'est là que le blog excelle : vos articles continuent de travailler pour vous pendant des années. Contrairement aux posts sur les réseaux sociaux qui disparaissent rapidement, votre contenu s'accumule et crée un effet boule de neige. Plus vous publiez, plus votre trafic global augmente.
Budget-Friendly
Avec seulement 50 à 100 € par an, vous pouvez lancer un blog professionnel. Aucun autre canal marketing n'offre un tel ROI : pas de budget publicitaire récurrent, juste votre temps et votre expertise. Une fois lancé, votre blog génère du trafic gratuit pendant des années.
Audience
Google vous amène des visiteurs déjà intéressés par votre sujet : ils ont tapé une recherche qui correspond à votre contenu. Cette audience qualifiée est plus susceptible de devenir cliente que des followers récupérés au hasard sur les réseaux sociaux.
